Logo风的回潮:纽约时装周上的“中国李宁”

伊筱  来源:中国美术报网 发表时间:2018-03-29

日前,李宁 2018 秋冬系列大秀正式亮相,作为第一个登陆纽约时装周的中国运动品牌,这一场发布会承载着非凡的意义。时装周上,李宁将 20世纪90 年代中国复古风潮与当下流行趋势糅合,掀起了一阵以“Logo风”为主导的审美趋向。醒目的“中国李宁”Logo结合简洁的廓形卫衣、未来感的银色防风外套、改造版飞行员夹克、线条流畅的“袜子鞋”等当下流行设计元素,看起来有几分怀旧,同时又有着现代极简的审美品位。

meishubao/2018032916082574250.jpg

首先因为2018年是Logo装的集体回潮。在2008年奢侈品集体去Logo化之后,街头品牌却拿着Logo玩得不亦乐乎。那种将Logo打碎,随意把不规则字母散落在鞋面、胸前、袖子等不同位置的方式,标志着潮流文化和正统时装的结合。

meishubao/2018032916090765913.jpg

正如品牌咨询公司Interbrand全球总监Rebecca Robins所说的,“我们正经历着‘体验至上’和‘个性至上’的时代,生活在大量的不断迅速繁衍的接触点中间,而这些接触点中品牌与文化的连接方式都是品牌的信念、自信及其观点的力量,无论你的Logo是不断发展变化,还是过去10年都没有改变,现在所有人都被70亿个品牌与品牌传讯包围。”这似乎解释了Logo从注册商标变成设计元素,在时尚潮流里反复“折腾”的原因:过去一成不变的东西要以更鲜明、更灵活、更有趣的方式呈现。(伊筱)


  此文章为原创,任何个人或机构在未经过同意的情况下不得擅自转载或引用用于商业用途。如有用于商业用途的目的,请提前联系我同意后方可操作。联系邮箱:vip@zgmsbweb.com

相关文章