每一位看到李宁2019春季新品海报的中国观众，应该都会会心地一笑。

海报上，繁体反白的“中國李寧”字样十分抢眼，而背景中年轻的李宁手拿白色大哥大、身穿红色高领衫和夹克外衣的形象，则无疑代表着每个中国人的“1990”。

有网友戏称，李宁是在用海报帮自己的品牌疯狂打call。虽然当我们凝视着海报上李宁那张依然鲜嫩年轻的脸庞，似乎已经很难将这个小伙子与现在两鬓斑白、在商场中几度大起大落的企业家相联系。

不得不说，这一次“中国李宁”确实点燃了巴黎。6月底，李宁2019春季系列发布，“中國李寧”“1990”的怀旧元素成为了此次大秀的主题。看似简单的“怀旧牌”，背后却别有深意。

贯穿整个系列设计的，是对作为体操王子的李宁传奇辉煌的体育生涯的回顾，这从发布会的邀请函上便可以看出。这张邀请函没有太多花哨的装饰，只是用黑体中文大大地标明时间地点，而背面则是一张李宁年轻时的照片。照片中他身穿体操服，一手握着鲜花，另一只手背在身后，骄傲地展现出胸前的一叠奖牌。这样的邀请函似乎太过“个人主义”，但它放在“李宁”这个由运动员创立并以运动员本人姓名作为名称的品牌之上，却又十分合理。

作为体操王子的李宁无疑是辉煌的，他创造了世界体操史上的神话，先后摘取14项世界冠军，赢得一百多枚金牌。他在1982年南斯拉夫萨格勒布举行的第6届世界杯体操比赛中，一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚，获单杠、自由体操、跳马、鞍马、吊环和全能6项冠军；而在1984年获第23届洛杉矶奥运会男子体操单项比赛中，他获得了男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军，一举夺得三金两银一铜，接近中国代表团奖牌总数的五分之一，成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员……

可以这么说，李宁的整个体育生涯，完美地诠释了自己品牌的slogan：一切皆有可能。

在那个资讯没有那么发达的年代，“李宁”这个名字成为了一位打遍天下无敌手的英雄的名字，一夜之间家喻户晓。而这些60后到80后的国人，成为了李宁品牌得以维系至今的关键——在他们心目中，“李宁”早已不仅仅是一个品牌。

就在此次发布的服装中，我们可以看到李宁参赛时的一系列照片被印上了T恤和卫衣，有些照片下方还配有李宁的签名。而服装上醒目的繁体“中國李寧”字样，则仿佛比赛场地看台上的一波波呐喊。不得不说，这种气势带有强烈的中国式怀旧，它轻易地便触及到了国人的爱国主义情怀和从未消弭的集体主义精神。一瞬间，当年看台上的观众仿佛跨过了尘封的三十多年时光，重新出现在了2018年的巴黎秀场，他们的呐喊声不再杂乱无章，而是被整齐地印刷在了一件件“李宁”出品的服装之上，以“国潮”的形式再次吸引着这个世界的关注。

而“1990”这个数字，本身便带有太多属于年代的回忆。那时的中国，跨过了20世纪80年代的转型，在改革开放的春风中渐渐苏醒，整个社会一片欣欣向荣。随着市场经济的繁荣，一个新的经济的自由空间逐步出现，“下海”变成了当时的时髦。曾经骑着二八大梁自行车的人们有的忽地开上了小轿车，而那个在比赛场上翻转跳跃的体操王子，手中也握起了大哥大。对李宁来说，1990这个简单的数字串，代表了太多太多。

20世纪90年代的中国

1988年，这个眼睛炯炯有神的壮族小伙子李宁25岁了，长年的高强度训练和比赛让他的身体伤痕累累，而当时青黄不接的中国体操队却仍然需要他继续带伤上场。在汉城奥运会吊环比赛和跳马比赛中，李宁出现了严重失误，经历了“惊心动魄的失败”。一瞬间，骂声铺天盖地而来，甚至有人给他寄来刀片和绳子，希望他自杀，他觉得自己“从一个英雄变成了罪人”。1989年4月，李宁正式退役。而这场静悄悄的退役却并没有荣光。退役后，李宁加入了当时的国民运动饮料健力宝饮料有限公司。之后在健力宝的支持下，他以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌，品牌涉足广泛，从生产运动服装、运动鞋到各类体育用品，一应俱全。

李宁2019春季新品发布秀场设计，复古的灯箱和字体，仿佛把时间拉回了那个1990的“李宁元年”

终于，李宁迎来了他的1990。这一年，“李宁”以赞助北京亚运会中国代表团为开端，开始大力扩张业务。对他和他的品牌来说，这无疑具备“元年”的性质。有人认为，是“李宁”开创了中国体育用品品牌经营的先河。也是在这一年，这个依然年轻的小伙子以自己的方式完成了人生的转型。

所以，这次用在了设计中的“1990”，其实包含着“李宁”回顾来路、重新开始的决心。

大LOGO、宽廓形，这是近年街头运动风的标配；而体操服元素、国家队队服元素，甚至是中式校服元素的加入，则令整个系列充满运动和年轻的活力；频繁出现的“中國李寧”“1990”令服装具有了极高的辨识度，更为整个系列注入了怀旧的灵魂；同时，配色上也十分巧妙地凸显了“中国设计”的特色，不论是红、蓝、白营造出的活力感，还是红配黄的“番茄炒蛋系列”，都具有浓浓的中国气息。

复古的风格与前卫的设计理念相结合，这些运动装备大大提高了潮流度，不少时尚界达人戏称，“李宁”一夜之间变成了“时髦精”，“高街感迎面而来”。

“‘李宁’变得不一样了”，这成为了大家的共识。而这场“重新开始”的战役，其实早在2017年便已打响。2017年11月11日，“李宁”发售了一款潮鞋：GAI适无双｜Li-Ning AIP “GAI”特别版。借着《中国有嘻哈》一炮打响的说唱歌手GAI的热度，这双定价为￥899的特别版运动鞋一度十分抢手。

这双特别款鞋子的设计灵感来自于重庆的火锅，以GAI歌词中的“山水天地”作为元素，显然也极易令人联想到GAI那句经典的歌词：我吃火锅，你吃火锅底料

倘若你喜欢嘻哈，那么你或许还注意到了“GO$H x 李宁無界”，这款限量50双的鞋子：

转年来到2018年的初春，“李宁”的“悟道”系列一经发布便在海外引起了一波讨论。

“悟道”本身不仅仅是一个走中国风的系列，它已带有浓浓的怀旧味道。自1992年李宁运动品牌成为中国运动员参加奥运会制定服装以来，不知不觉已形成了鲜明的中国风格。“悟道”系列中的一些单品以复刻的形式重现了中国在世界体坛的辉煌。

复古的同时，我们可以看到绑带、多口袋、金属感面料等潮服的元素被悄悄地运用在了设计中，户外夹克下搭九分西裤和复古鞋，不对称剪裁的连帽衫，长短裤混搭……“李宁”已经不再是我们记忆中的那个“李宁”。

除了几款卫衣在发布两天就相继卖断货，这一系列最抢眼的还有鞋子。

其中，一款“液态银”悟道鞋谢采取了中国古代木工工艺中的隼卯扣合概念，整只鞋子可全部拆分为部件，组装过程中不需任何装置或粘合剂，就能牢固地拼合。同时，舒适的袜套和时尚的绑带设计也令整个鞋款增色不少。

“液态银”悟道鞋

“悟道”系列鞋子的款型十分抢眼，但美中不足的是看到的瞬间便会令人联想起一些海外品牌的经典款式。这便迎来了一个令人揪心的话题：是抄袭还是借鉴？何为中国制造？何为中国设计？

我们来对比地看一下这一系列一经推出便很快售罄的运动鞋：

火遍大江南北的袜子鞋（上图为李宁，下图为巴黎世家）

而袜子鞋可不是“李宁”品牌第一次推出了，还记得上文中GAI的那双红色的“GAI适无双”吗？

显然，这双鞋不可能真正“无双”了。

是“蝴蝶鞋”，还是抄袭阿迪达斯的 “YEEZY700”？（上图为李宁，下图为阿迪达斯）

当然，也有解释说，这双鞋是复刻了李宁2000年为奥运会领奖所设计的蝴蝶鞋，根本不存在抄袭一说。

李宁 “蝴蝶”领奖鞋（2000年）

18 年前，中国奥运健儿穿着 “蝴蝶” 领取金牌

这款蝴蝶鞋估计也没料想到自己出厂便自带热搜体制，这厢与“椰子”的撕扯还没分出胜负，那厢巴黎世家的老爹鞋也坐不住了。

巴黎世家老爹鞋

毋庸置疑，“老爹鞋”刮起了今年的运动鞋风潮，国内外各个品牌也都在相继推出类似的鞋款。

Gucci 推出的 Apollo sneakers

但“中国设计”在此时却表现出了较弱的对应能力，似乎完全无法在顺应风潮的同时依然找到自己的特色。遥望隔壁ANTA，也是“一不留神”便设计出了“Yeezy + 巴黎世家”的结合款：

ANTA推出的复古新款备受争议

其实，“李宁”踩到山寨、抄袭的“雷”早已不是一次两次。2014年，设计师马迅就曾发博怒斥“李宁”抄袭了他的创意。

随着国人版权意识的觉醒，对中国设计中的山寨、抄袭现象的容忍度已经越来越低。发现此次“李宁”又涉嫌山寨后，有网友说道：“一波明目张胆的强势抄袭，只是为了让国人知道李宁也是可以涨价的吗？如此不负责任地消费国人的爱国情怀。我希望看到的是中国设计，而不是这种没有营养的中国高仿。”

质疑声还在发酵，甚至有网友称“李宁”制造的不是“国潮”，而是“国嘲”。

虽然批评声十分严厉，但也更多带有“哀其不幸，怒其不争”的意味。毕竟，一直以来，国货虽然极力想要冲出国门，但表现得却并不像中国体育那么抢眼。据界面新闻报道：“李宁”的国际化起始于2001年，当时，“李宁”在西班牙开设第一家海外品牌店。不过2012年后，“李宁”已放弃主动出击海外市场。过去多年，“李宁”的国际化步伐不大，海外营收对总收入的贡献，长期徘徊在1%至3%之间，2016年财报显示这一占比为2.6%。

数据来源：港交所

而今年2月份纽约时装周的“中国日”，其实只是时装周与天猫的一项合作，作为置换，天猫有权从双 11 活动中选出一些中国品牌，参加纽约时装周，于是也就有了登上纽约T台开秀的“李宁”。这不禁令人质疑，走着中国风和复古的“李宁”，真的会引起全世界的关注吗？除了情怀，“李宁”自身的设计又真的有资格立于国际时装周之上吗？

但我们可以看到的是，“李宁”抓住了这次机会，用“悟道”系列试水，赢得了不错的口碑。同时，“李宁”积极筹备，又在今年6月份再次登上了巴黎时装周，展现着中国设计的风采。这或许就如同1990那一年一样，对“李宁”来说会是一个新的开始。

回溯品牌历史不难发现，“李宁”的转型之路一直在继续，这或许是驱使它能够再次发光的内核所在。

在1993年—2003年间，“李宁”销售额稳步增长，2003年突破了10亿，2004年6月登录香港主板市场。2008年的北京奥运会开幕式上，李宁本人穿着“李宁”运动服和鞋子点燃圣火的镜头燃起了无数人的爱国之情，更是将“李宁”的品牌影响力再次推向巅峰。2010年，“李宁”在中国市场占有率达到了顶峰的9.7%。

李宁在2008北京奥运会开幕式上点燃火炬

随着中国市场经济的快速变化和在创新路上不断前行的其他国际品牌的压力，“李宁”尝试了一系列改变，包括整体定位向更年轻的群体靠拢，甚至改变了公司logo和slogan，那个“一切皆有可能”的“李宁期待着“让改变发生”。而“你不了解的90后”“90后李宁”等全新的品牌标语，则带着一股“推倒重来”的气势。

改变，必然需要付出代价。一系列靠近年轻消费群体的做法似乎并未成功地赢得年轻消费市场，反而令之前的70、80后“铁粉”开始对“李宁”望而却步。在2010年之后，“李宁”的业绩一度呈现跳水式下跌，2012年年度亏损近20亿。

经历了这样的风暴，2015年8月，创始人李宁重任CEO，将slogan改回原来的“一切皆有可能”，展开了一系列品牌重塑工作。

不论是“李宁”的改变，还是它的重塑，都不是完美的。“李宁”身上存在着与其他本土体育品牌一样的根深蒂固的思维，既不肯放弃国内的低端市场，又无法逃离国际大牌的阴影。同时，在研发与设计方面投入不足的弊端也逐步显现。

再回头看上文的“悟道”“中国李宁”“1990”系列，有设计师指摘这样的设计未免太过简单粗暴。巨大的LOGO搭配“毫无新意的文字堆砌”，令整个系列充满粗糙感。

“难道衣服鞋子上堆砌几个中国汉字就是中国风了？”

“只是汉字符号（悟道、中国李宁等）的简单加入，并没有体现更深远层次的文化意义，造型也缺乏设计和艺术加工。”

“加入悟道、太极、虎、鹤、重燃等中国特色的中国传统文化元素，意图让人轻松感知文化符号含义。但这些特色元素的使用并无章法可言，设计内涵也稍显淡薄，简单的文字图样堆叠，似乎在赤裸裸地展示着文化的表皮，内里的营养难觅踪迹。”

这样的指责似乎不无道理。

另一方面，对于运动品牌来说，高科技和新材料的研发更是重中之重。

以耐克为例，耐克公司的研发部由大批拥有博士学位的纤维面料、运动生理学等各类相关专业人才组成，拥有自主研发能力，同时他们还会和大学实验室共同研发新技术。新技术投入使用之前，研发部会请运动员来测试产品，如面料拉力测试、耐磨度测试、烘干洗涤测试等，以观察人体在运动过程中的变化。

耐克在2017年自主研发的React鞋底，现已应用在自己品牌的篮球鞋上

而国内运动品牌在努力增强“颜值”的同时，花在研发上的精力明显不足，大多数时候依然只能利用市面现有技术或对大牌产品进行“借鉴”。

时装周过后，“李宁”迎来了品牌“第二春”，股价多次创下新高，从 2018年初至今，累积涨幅超过30%，市值稳居在 200 亿线上。或许，这新一轮的资本的进入会为“李宁”注入新的活力，也期待转型中的“李宁”不仅可以重拾往日辉煌，还能够带领中国本土运动品牌真正地走出国门，走向世界。

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