几个月前，我的一个朋友到瑞典的乡村做“无技术静修”（远离各种电子设备的静修方式）。机构的名称为“家”，五天的课程主题为“理解世界的混乱”。去除电子设备的干扰，整个项目的目的是将人们凝聚在一起，减少分心，继而讨论当下社会的“碎片式文化”。结局似乎不言自明，朋友的体验并不好。

在谷歌上搜索“无技术静修”，我找到了Well + Good公司发表的“12个排除网络毒素的史诗级度假目的地”等文章，其中包括西班牙著名的朝圣路线Camino de Santiago上的一条标语:“向上看，向内看，但不要向下看”。还有一家名为“数字排毒”（Digital Detox）的公司，它向个人和企业团队销售打包的疗养产品，宣传语是：“我们帮你慢下来。我们提醒你抬起头来。”这种制度化休假的好处是，在远离科技的过程中，你可能会对自己有所了解。和世界相连。“抬起头来”。

The Instagram Egg, 2019, screenshot. 

Courtesy: Instagram and @world_record_egg

最近一个上述机构想要让我们远离的“噪音”的例子是：一张鸡蛋的照片成为了Instagram上最受欢迎的图片。那是白色背景下的一个直立的、棕色的、有点斑点的鸡蛋。管理该账号的是@world_record_egg，背后的人物尚不得知。这张照片于2019年1月初发布，下面写着:“让我们一起创造世界纪录，打造Ins上最受欢迎的帖子，打破由凯莉·詹纳（Kylie Jenner）保持的1800万的世界纪录！”

在九天的时间里，鸡蛋的点赞量超过詹纳的一倍。在跟踪这件事的许多文章中，一个常见的比较模式是：刚开始，点赞的数量与澳大利亚的人口相当（2500万），继而超过了澳大利亚的人口总数。丹尼尔•维克多（Daniel Victor）在《纽约时报》中写到：“从这个规模来看，互联网的轻浮开始不那么轻浮了。”但给鸡蛋点赞的人几乎没有什么共同点。点赞很容易，而且没什么风险。在一张图片上按下两次大拇指并微笑，甚至将之放到推特上或者谈论它，仅仅是表明了有大量的人花了大量的时间在屏幕前，并且有时候，他们在寻求释放。这个笑话表明了社会媒体（可能还有整个互联网）是一个充斥着噪音、混乱、笑话、声音和过度循环的空间的陈腐观点，但并没有什么新意。换句话说，它证明了一件人们不想承认的事情：我们已经精疲力竭了。

world_record_egg instagram story, 2019, screenshot. 

Courtesy: Instagram and @world_record_egg

这个鸡蛋有一个网络进化史。从2011年到2017年，推特的默认头像是单色背景下的白色鸡蛋。推特的设计部门在公司的博客上解释了默认的、占位符配置的文件照片应该具备的特征：它应该是“普通的”“通用的”“严肃的”和“无品牌的”。这些无法解释为什么Ins上最受欢迎的照片是一个鸡蛋，也无法解释为什么它能碾压詹纳的帖子，但这张照片的 “普通的”和“无品牌的”一面无疑是它的魅力所在。在这个每天上传到Instagram上的照片比一百年来所有的照片总和还多的世界里，人们可以在空白中找到安慰。

在一个寻找共鸣的网络机制里，这个鸡蛋暴露了图像使人疲倦的力量。Ins证明了：为了保持关注度，一个账户必须每天更新（假如不是每隔几个小时就得更新一次的话）。詹纳拥有1.24亿粉丝，她每隔四到五个小时就会发布一次自拍照。（其保持纪录、最受欢迎的是其女Stormi的第一张照片）鸡蛋就是从这“走”来的：是的，这个破纪录的鸡蛋有一种讽刺意味，但对这张图像空洞感的支持，同样表现了群体对流量明星的蔑视——对卡戴珊、罗纳尔多、赛琳娜、A妹Ariana Grande和巨石强森这些Ins流量大户的轻蔑。

暂时放下你的怀疑，看看这只蛋反映的简单人性。开始，人们点赞的唯一动机是看看事情是否发生。《大西洋月刊》的科技记者泰勒·洛伦茨（Taylor Lorenz）很轻松地在推特上直播了鸡蛋的状况，并将这一最新的网络热潮和一些青少年的账号联系起来——这些账号每天在网上放出相同的照片，企图走红，或者以低风险的方式参与到网络热潮中。一个15岁少年，每天都会在社交账号上放一张完全一样的烤面包机的照片。他是在看到一个相似风格的账户后开始这样做的。他和朋友打赌，谁先有1000个粉丝谁就赢了。现在，他拥有五万粉丝，并且收到了汉美驰公司（他照片中的烤面包机就是这家公司生产的）赠送的三台烤面包机。在这儿，三台一模一样的烤面包机（很有可能就陈列在他父母的橱柜里）成为了他不懈努力的一种简单而快乐的成果。这种无用又无害的方式是对Ins施加在青少年身上，必须通过曝光自我参与其中的压力的拒绝。我们粉着烤面包机和鸡蛋，因为在Ins无穷的千篇一律面前，它们让我们获得了难得的片刻安宁。1月中旬，在获得了3000万次点赞之后，这个鸡蛋账户在Ins上发布了一系列的故事，其中包括一条评论:“这太疯狂了。活着真好。”

world_record_egg instagram story, 2019, screenshot.

Courtesy: Instagram and @world_record_egg

谈回卡戴珊，“打破互联网”似乎从未像现在这样切题。The Verge网站称，“一个普通的小鸡蛋已经成为Instagram上最受欢迎的帖子”，而我居住地的新闻机构在推特上说这是一项“破壳而出”的世界纪录。所有的措辞都显示这是一个不重要的故事，《纽约时报》在报道的开篇写到:“不要期望下面所说的事情有任何意义。”但在结尾却写到:“所以，2019年以一种没人预料到的方式开始了：一个简单的鸡蛋比凯莉·詹纳更受欢迎。没有什么梦想是不可能的。”

整件事可能是一个笑话，但我们得讲讲。我们不能移开目光，也不应该这样做。我教授网络文化，在第一天上课的时候，就告诉学生每件事都要认真对待。我认为这是一种方法论:用批判的眼光看待宠物视频和视频艺术；带着同样的好奇心去看待受欢迎和受尊敬的事物，以及那些他们第一次看和第20亿次看的东西。这个鸡蛋才花了9天时间就获得1800万个赞。很有可能，它被遗忘的时间会更短。总有一天，500万人会意识到，他们关注的是一个只贴了一张照片的账户，一个已经过期的笑话，一段不再会被讲述的互联网历史。那么，为什么要注意这件事呢？面对如此多的图片，我们快速地浏览，让当代的图像经济麻木我们对另一个夕阳美景、另一位明星、另一次日常滑动屏幕的感觉。然后，一个空洞的图片出现了——一个鸡蛋！笑话！——提供给我们逃离的可能性。怎么能不喜欢呢？

本文译自Frieze。